Marketing viral nada mais é do que a conhecida propaganda boca-a-boca em tempos de Internet. Para fazer uma campanha de marketing viral no lugar de dinheiro você precisa de idéias. Uma idéia boa pode atrair a atenção das pessoas que vão fazer o trabalho de propagar a informação para outras pessoas em um ciclo crescente como uma bola de neve. Parece o comportamento de um vírus que é transmitido de pessoa para pessoa.

O Youtube (www.youtube.com) tem sido muito usado para divulgação deste tipo de ação. Empresas e pessoas criam vídeos interessantes permitindo que o internauta os divulgue entre amigos e conhecidos. Temos exemplos de vídeos que em poucas semanas foram vistos por milhões de pessoas.

Veja o exemplo de um vídeo criado por uma empresa que vende peixe em lata. O vídeo mostra um homem "roubando" um salmão de um urso que pescava tranquilamente em um rio. A situação e a reação do urso surpreendem e o vídeo se torna uma experiência divertida que todos querem compartilhar.

Todos os vídeos que exploram essa capacidade viral de divulgação possuem características comuns. Veja:

1) Todos os vídeos de marketing viral transmitem emoções fortes. Eles sempre estão transmitindo situações de humor, amor, ódio, felicidade, tristeza, medo, compaixão, excitação, surpresa, etc. Exploram situações e idéias bobas ou idéias sublimes e de grande sabedoria. Marketing viral precisa ser 100% emoção.

2) Todos os vídeos possuem situações inesperadas ou surpreendentes. No exemplo do urso ficamos surpresos com a reação "humana" dele diante da pessoa que tenta levar seu peixe.

3) Os bons vídeos não precisam de dialogo para serem entendidos. Os melhores vídeos de marketing viral podem ser compreendidos por qualquer pessoa sem diferença de língua.

4) Os vídeos de marketing viral não estão preocupados com propaganda. Você encontrará o produto ou a marca da empresa no final do vídeo ou durante as situações em segundo plano. O foco estará sempre na história. O objetivo primário é transmitir uma boa história, uma experiência emocionante para quem assiste. A experiência deve ser interessante ao ponto da pessoa sentir vontade de divulgar isto para seus amigos e conhecidos.

Outras dicas importantes que você deve seguir

Não faça spam. Divulgue o link no Youtube e em outros sites que hospedam vídeos. Informe a novidade para donos de sites que costumam divulgar este tipo de vídeo, principalmente Blogs. Normalmente os editores destes sites têm interesse em divulgar conteúdo interessante. Converse com eles.  Permita que o vídeo seja compartilhado. Colocando no Youtube você torna ele público e facilita a divulgação.